Vrste reklamnog materijala za firme: ideje za promociju

Kada firma naruči 500 hemijskih olovaka, a polovina završi u fioci, problem obično nije u artiklu, već u izboru. Vrste reklamnog materijala danas se mere stotinama: od rokovnika i šolja do tekstila, kesa, tehnoloških dodataka, štampe i poklon setova. Razlikuju se po nameni, publici, budžetu, količini i načinu brendiranja, pa isti predmet može biti odličan izbor za jednu kampanju, a promašaj za drugu.

U nastavku su pregledane glavne vrste reklamnog materijala za firme i kriterijumi za izbor: cilj kampanje, ciljna grupa, budžet, tehnika brendiranja i položaj logotipa. Na kraju ćete znati kako da izaberete reklamni materijal za firmu koji ljudi zaista koriste i koji gradi prepoznatljivost brenda.

Šta je reklamni materijal i čemu služi?

Reklamni materijal je svaki fizički predmet koji nosi logotip, ime ili poruku firme i deli se klijentima, partnerima, zaposlenima ili posetiocima događaja. Njegova poslovna namena je da brend ostane prisutan u svakodnevnom životu primaoca, gradi prepoznatljivost i poverenje i ostavi utisak koji traje duže od same kampanje.

Reklamni materijal kao fizički kontakt sa brendom

Većina marketinških poruka traje nekoliko sekundi: oglas se preskoči, mejl se arhivira. Promotivni proizvod primalac drži u ruci, nosi na sebi ili koristi na radnom stolu. Svaki put kada popije kafu iz brendirane šolje, ponovo vidi vaš logotip. Zato promo materijal nije samo trošak podele, već kanal koji radi mesecima.

Razlika između reklamnog materijala i promotivnih proizvoda

Ovi izrazi se često koriste kao sinonimi, ali reklamni materijal je širi pojam. Obuhvata i štampu poput flajera, letaka, kataloga i nalepnica. Promotivni proizvodi, ranije nazivani reklamna galanterija, njegov su deo: upotrebni predmeti sa logotipom, kao što su olovke, majice, flaše ili punjači.

Štampa uglavnom prenosi informaciju, a promotivni proizvod gradi odnos kroz upotrebu. Dobra marketinška strategija koristi oba, sa jasno podeljenim ulogama.

Kada reklamni proizvod postaje poslovni poklon?

Granica nije u ceni, već u nameri. Hemijska olovka podeljena na sajmu je reklamni proizvod. Ista olovka od metala, u kutiji, uz rokovnik i potpisanu čestitku, postaje poslovni poklon. Zato se kod reklamnih poklona više pažnje posvećuje kvalitetu, pakovanju, personalizaciji i diskretnom brendiranju.

Vrste reklamnog materijala prema nameni i publici

Promo materijal možete posmatrati iz tri ugla. Prvi je vrsta predmeta: kancelarijski pribor, tekstil, proizvod za piće ili tehnologija. Drugi je način korišćenja: svakodnevno za stolom, na terenu, na putu ili jednom, na događaju. Treći je publika, jer isti reklamni artikal ima drugačiju vrednost za posetioca sajma, dugogodišnjeg partnera i zaposlenog.

Ova tri ugla se prepliću, pa izbor retko počinje od kataloga. Kategorije su obrađene u nastavku, a zatim izbor prema cilju kampanje, ciljnoj grupi i budžetu.

Šta čini dobar reklamni materijal?

Dobar izbor nije onaj sa najvećim logotipom, već onaj koji primalac želi da zadrži i koristi. Vidljivost brenda je posledica upotrebe, a ne površine otiska.

Da li će primalac proizvod zaista koristiti?

Pre nego što naručite 500 komada bilo čega, pitajte se koju praktičnu potrebu predmet rešava. Termos rešava hladnu kafu na terenu, punjač praznu bateriju na putu, a privezak bez funkcije često ne rešava ništa. Proverite i okruženje: rokovnik ima smisla u kancelariji, ali retko na gradilištu, gde su jakna, kapa ili flaša bolji izbor.

Koliko često će proizvod biti u upotrebi?

Učestalost upotrebe određuje broj kontakata sa brendom. Šolja koja se koristi svakog radnog dana donosi stotine pogleda na logotip godišnje, a artikal upotrebljen jednom samo jedan. Procenite realnu frekvenciju: svakodnevno, nedeljno ili sezonski.

Kvalitet proizvoda i izrade

Predmet sa vašim logotipom postaje deo utiska o firmi. Olovka koja prestane da piše ili majica koja izgubi oblik posle prvog pranja govori nešto i o brendu na njoj. Kvalitet ne znači nužno skuplji artikal, već onaj koji dobro radi svoj posao u cenovnom rangu koji ste izabrali.

Vidljivost logotipa bez preterivanja

Logotip treba da bude jasan i čitljiv, ali ne mora da dominira. Preveliko brendiranje smanjuje verovatnoću upotrebe, naročito kod tekstila i poklona. Ljudi rado nose majicu sa diskretnim vezom, a retko majicu koja izgleda kao reklamni pano.

Usklađenost sa publikom i identitetom firme

IT kompanija prirodno bira tehnološke dodatke, firma iz oblasti zdravlja proizvode za ličnu negu, a brend koji ističe održivost višekratne i reciklirane materijale. Kada su poklon i identitet usklađeni, poruka je jasna bez objašnjenja.

Koje su najčešće vrste reklamnog materijala?

Najčešće vrste reklamnog materijala za firme su:

1. kancelarijski materijal (rokovnici, notesi, hemijske olovke, kalendari)

2. šolje, flaše i termosi

3. tekstil (majice, duksevi, jakne, kape)

4. torbe, cegeri, rančevi i kese sa štampom

5. tehnološki proizvodi (USB memorije, punjači, slušalice)

6. proizvodi za putovanja i spoljašnju upotrebu

7. poklon setovi i poslovni pokloni

8. ekološki i održivi proizvodi

9. štampani materijal i oprema za sajmove

Kancelarijski reklamni materijal

Rokovnici, notes blokovi, hemijske olovke, fascikle, kalendari, planeri i držači za vizit karte stoje na radnom stolu i koriste se svakodnevno. Rokovnik sa logotipom traje cele godine, olovke pokrivaju velike količine uz nisku cenu po komadu, a kalendar podeljen krajem godine ostaje na zidu svih dvanaest meseci. Kategorija ima najviše smisla kod poslovne publike, na sastancima i u paketu dobrodošlice za nove zaposlene.

Šolje, flaše, termosi i drugi proizvodi za piće

Koriste se u kancelariji, kod kuće, u teretani i na putu, pa brend prati primaoca kroz ceo dan. Porcelanska šolja odgovara kancelariji, termos terenskim timovima i putnicima, a sportska ili staklena flaša mlađoj i aktivnoj publici. Velika površina za otisak i svakodnevna upotreba čine ovu kategoriju jednom od najsigurnijih.

Tekstilni reklamni materijal

Majice sa logotipom, polo majice, duksevi, jakne i kape pretvaraju ljude u nosioce vašeg brenda. Koriste se za uniforme zaposlenih, timske događaje i promocije na terenu. Najvažniji su kvalitet materijala, kroj i veličine, jer se majica koja dobro stoji nosi i van posla.

Torbe, cegeri i rančevi sa logotipom

Torbe se koriste za kupovinu, posao, putovanja i sajmove i pri tom su pokretna reklamna površina. Platneni cegeri i papirne ili pamučne kese sa štampom su ekonomičan izbor za događaje i prodajna mesta, a ranac ili torba za laptop poklon za partnere i zaposlene. Torba služi i kao pakovanje u koje možete smestiti druge promotivne proizvode.

Tehnološki promotivni proizvodi

USB memorije, bežični punjači, eksterne baterije (prenosni punjači) i slušalice imaju visoku percipiranu vrednost i svakodnevnu upotrebu. Posebno prolaze kod poslovne i mlađe publike i na stručnim konferencijama. Proverite kvalitet i kompatibilnost, jer punjač koji ne radi sa telefonom primaoca brzo završi u fioci.

Reklamni proizvodi za putovanja i spoljašnju upotrebu

Putni organizatori, oprema za automobil, kišobrani, peškiri za plažu i kačketi koriste se van kancelarije, pa brend vidi i šira publika. Kišobran sa logotipom po kišnom danu vidi ceo trotoar. U istu grupu spadaju privesci za ključeve, upaljači i mali multifunkcionalni alati, sitni i pristupačni, ali u svakodnevnoj upotrebi.

Poklon setovi i poslovni pokloni

Pojedinačni promotivni proizvod komunicira brend, a pažljivo sastavljen set komunicira odnos. Rokovnik, olovka i šolja u kvalitetnom pakovanju ostavljaju utisak planiranog poklona, a ne usputnog artikla. Ovakvi reklamni pokloni najčešće idu ključnim klijentima i partnerima, za jubileje i praznike.

Ekološki i održivi reklamni materijal

Višekratne flaše, platneni cegeri, sveske od recikliranog papira i predmeti od bambusa ili pluta sve češće biraju firme koje žele da pokažu odgovornost prema okolini. Održivost se ipak meri trajanjem, a ne samo materijalom: eko artikal koji se baci posle mesec dana ne ispunjava svrhu.

Štampani reklamni materijal i oprema za sajmove

Pored upotrebnih predmeta tu je i klasična štampa: vizit karte, flajeri, brošure, katalozi, posteri i nalepnice, koji prenose informaciju o ponudi, ceni ili akciji. Na sajmovima je dopunjuju rol-ap baneri, promo pultovi i zastave, a za trajnu vidljivost firme koriste i reklamne table i brendiranje vozila. Najbolje radi kombinacija: štand privlači pažnju, katalog objašnjava ponudu, a promotivni proizvod podseća na vas posle sajma.

Kako izabrati reklamni materijal prema cilju kampanje?

Promo materijal birajte prema tome šta kampanja treba da postigne: vidljivost brenda traži veće količine i česte kontakte, privlačenje klijenata traži predmet koji otvara razgovor, a jačanje odnosa sa partnerima i zaposlenima traži kvalitet i pažnju. Isti artikal može da posluži različitim ciljevima, ali se tada razlikuju količina, kvalitet i način brendiranja.

Za povećanje vidljivosti brenda

Birajte predmete koji se koriste u javnosti i dele u većim količinama. Cegeri, kišobrani, kačketi, majice i flaše putuju sa primaocem i prikazuju brend i ljudima koji ga nisu dobili.

Za privlačenje potencijalnih klijenata

Potencijalni klijent vas još ne poznaje, pa poklon treba da ga podseti na vas u pravom trenutku. Kvalitetna olovka, notes ili punjač koji ostane na stolu posle sastanka često je bolji izbor od jeftinog artikla u velikoj količini. QR kod na predmetu može direktno da vodi ka ponudi.

Za postojeće klijente i poslovne partnere

Ovde je cilj lojalnost i poverenje, a ne upoznavanje. Imaju smisla vredniji artikli i poklon setovi, sa diskretnim brendiranjem i pažljivim pakovanjem. Poruka je zahvalnost, a ne reklama.

Za zaposlene i interne kompanijske aktivnosti

Paket dobrodošlice, timske majice, jakne za terenske ekipe ili praznični pokloni grade osećaj pripadnosti. Kvalitet je posebno važan, jer zaposleni poklon doživljavaju kao poruku poslodavca.

Za sajmove, konferencije i događaje

Ljudima koje vidite prvi put delite lagane i praktične reklamne artikle: cegere, olovke, notese, flaše ili priveske. Za ključne posetioce i potencijalne partnere pripremite manji broj vrednijih poklona.

Kako da proverite da li je cilj postignut?

QR kod ili NFC oznaka mogu da vode na posebnu stranicu sa ponudom, a promo kod na kartici uz poklon pokazuje koliko je primalaca postalo kupaca. Pratite i broj upita posle sajma i to koliko se artikala koristi posle nekoliko meseci. Tako vidite povrat ulaganja i sledeću kampanju planirate na osnovu podataka.

Kako izabrati reklamni materijal prema ciljnoj grupi?

Cilj kampanje govori šta želite da postignete, a ciljna grupa ko će poklon dobiti. Isti artikal nema jednaku vrednost za svaku publiku: bežične slušalice oduševiće studente, a dugogodišnjem partneru više će značiti elegantan set za pisanje.

Promotivni proizvodi za široku publiku

Kada ne znate tačno ko će predmet dobiti, birajte univerzalne artikle kao što su olovke, cegeri, flaše i kišobrani, sa jednostavnim i neutralnim dizajnom.

Reklamni materijal za poslovne klijente i partnere

Poslovna publika ceni kvalitet, funkcionalnost i estetiku. Kvalitetni rokovnici, metalne olovke, termosi i torbe za laptop uklapaju se u poslovni dan, uz suptilno brendiranje i pažljivo pakovanje.

Promotivni proizvodi za zaposlene

Birajte artikle koje bi zaposleni i sami rado kupili. Kvalitetni duksevi, rančevi, termosi i tehnološki dodaci koriste se i van posla, za razliku od jeftinih artikala sa velikim logotipom.

Reklamni materijal za specifične industrije i publike

Najbolje rezultate daje veza sa delatnošću i radnim navikama primaoca. Građevinske i terenske ekipe koriste jakne, kape i termose, a IT sektor tehnološke dodatke. Zdravstvene i velnes firme mogu da biraju proizvode za ličnu negu i wellness sa logotipom, a ugostiteljstvo i proizvodnja radnu odeću i uniforme.

Reklamni materijal prema budžetu i količini

Budžet nije samo cena po komadu. Ukupan trošak zavisi od broja primalaca, minimalne količine za izabrani artikal, kvaliteta, tehnike brendiranja i pakovanja. Isti budžet može da pokrije 1.000 ekonomičnih artikala ili 50 premijum poklona.

Ekonomični proizvodi za velike količine

Za stotine ili hiljade ljudi niska cena po komadu je nužna, ali i ekonomičan artikal mora da radi svoj posao. Kvalitetna plastična hemijska olovka i čvrst ceger donose više od najjeftinije varijante. Proverite minimalnu količinu, jer ona često utiče na cenu po komadu.

Proizvodi srednjeg cenovnog ranga

Najbolji odnos cene i trajnosti. Šolje, flaše, termosi i kvalitetne majice koriste se mesecima, a cena dozvoljava da pokrijete ceo tim ili veći broj klijenata.

Premijum reklamni proizvodi za manji broj primalaca

Veći deo budžeta ide na kvalitet, pakovanje i personalizaciju, a manji na količinu. Gravura, vez i pažljivo sastavljen set daju utisak poklona koji je biran, a ne naručen iz kataloga.

Većina firmi najbolje prolazi sa kombinacijom segmenata, jer se promotivni materijal za firme tada posmatra kao investicija, a ne kao trošak.

Tehnike brendiranja reklamnog materijala

Tehnika zavisi od materijala, oblika i površine predmeta, broja boja u logotipu i željenog izgleda. Pogrešna tehnika može da pokvari i odličan artikal, zbog čega izrada reklamnog materijala treba da uključi izbor odgovarajućeg načina brendiranja.

Tampon štampa za manje i nepravilne površine

Za male i zakrivljene površine: hemijske olovke, upaljače, priveske i tehnološke dodatke. Pogodna je za jednostavne logotipe sa manjim brojem boja i za veće količine.

Sito štampa za tekstil i veće površine

Daje intenzivne boje i dobru trajnost na majicama, cegerima, kesama i drugim ravnim površinama. Najisplativija je kod većih tiraža i logotipa sa manjim brojem boja.

UV štampa za detaljan i višebojni otisak

Omogućava višebojne otiske, prelaze i fine detalje na plastici, metalu, drvetu i staklu. Dobar je izbor kada logotip ima mnogo boja ili fotografske elemente.

Gravura za metalne i premijum proizvode

Laserska gravura trajno urezuje znak u metalne olovke, termose, USB memorije, drvo i kožu. Ne izliže se i daje diskretan, elegantan izgled, pa je česta kod poslovnih poklona.

Vez za tekstil i dugotrajno brendiranje

Najotporniji način brendiranja polo majica, jakni, kapa i dukseva, koji ne bledi pri pranju. Daje premijum utisak, ali je pogodniji za jednostavnije logotipe bez sitnih detalja.

Za manje tiraže i logotipe u punom koloru koriste se i digitalne tehnike, kao što su DTF transfer, sublimacija i digitalna štampa, pogodne za probne serije i personalizaciju sa imenima. Izbor tehnike štampe na reklamnom materijalu zato treba prilagoditi proizvodu, tiražu i samom dizajnu.

Logotip i dizajn reklamnog materijala

Veći logotip nije automatski bolji. Kvalitetan izgled brendiranih proizvoda nastaje iz odnosa između vidljivosti brenda, estetike i načina na koji se predmet koristi.

Veličina logotipa i čitljivost

Znak mora da se jasno pročita, ali artikal ne sme da izgleda kao nosač reklame. Na olovkama ili USB memorijama bolje je koristiti samo znak ili skraćenu verziju nego sabiti naziv firme sa sloganom, jer se sitni detalji na maloj površini gube.

Položaj logotipa na proizvodu

Logotip treba da bude tamo gde se vidi dok se predmet koristi: na šolji na strani okrenutoj sagovorniku, na rokovniku na korici, na majici na grudima ili rukavu. Pre porudžbine proverite gde je površina ravna i koliko je velika.

Kada je diskretno brendiranje bolji izbor

Kod poslovnih poklona, premijum artikala i tekstila koji se nosi i van posla, mali vez, otisak ton u ton ili gravura deluju elegantno, pa se poklon koristi češće. Logotip koji se vidi svaki dan vredi više od velikog logotipa na predmetu u ormaru.

Koje greške firme najčešće prave pri izboru reklamnog materijala?

Biraju proizvod samo prema najnižoj ceni

Najjeftiniji artikal često postaje najskuplji, jer se ne koristi. Olovka koja ne piše ili ceger koji se pocepa ostavljaju lošiji utisak nego da poklona nije ni bilo. Posledica je bačen budžet i narušen imidž.

Ne razmišljaju o tome ko će proizvod koristiti

Predmet izabran prema ličnom ukusu nekoga u firmi, a ne prema publici, završava u fiokama primalaca.

Biraju proizvod bez provere odgovarajuće tehnike brendiranja

Višebojni logotip sa prelazima na maloj zakrivljenoj površini može da ispadne nečitak, pa otisak ne predstavlja brend onako kako ste zamislili.

Naručuju prekasno ili bez dovoljno vremena za uzorak

Porudžbina ostavljena za poslednju nedelju pred sajam ili praznike sužava izbor na ono što je odmah dostupno i ne ostavlja vreme za uzorak ili ispravke. Posledice su ograničen izbor i dodatni troškovi.

Stavljaju previše elemenata brenda na malu površinu

Logotip, slogan, sajt i telefon na jednoj olovci nisu bolja reklama, već vizuelna gužva. Otisak postaje nečitak, a predmet izgleda jeftino.

Kada treba tražiti uzorak pre veće porudžbine?

Uzorak omogućava da proverite kvalitet, dimenzije, boju, položaj logotipa i izgled finalnog brendiranja. Kratko čekanje košta mnogo manje od cele serije koja ne izgleda kako ste očekivali.

Kada prvi put naručujete određeni proizvod

Fotografija u katalogu ne govori sve o materijalu, težini i osećaju u ruci. Uzorak pokazuje da li artikal zaista odgovara vašem brendu i publici.

Kada je važna precizna boja ili pozicija logotipa

Boje izgledaju drugačije na ekranu i na materijalu, naročito na tekstilu. Ako je boja deo prepoznatljivosti brenda, uzorak je najsigurnija provera.

Kada naručujete veću količinu ili vredniji proizvod

Što je porudžbina veća ili vrednija, veći je rizik od greške. Kod stotina komada ili premijum poklona za ključne partnere, uzorak je razuman korak pre konačne potvrde.

Kako System Advertising pomaže u izboru reklamnog materijala za firme?

Izbor reklamnog materijala za firme je lakši kada ga ne radite sami. System Advertising više od 20 godina izrađuje promotivni materijal za male i velike firme i do sada je sarađivao sa više od 2.900 kompanija.

Na osnovu cilja kampanje, ciljne grupe, budžeta i količine, savetnik predlaže artikle iz ponude od preko 50 tipova promotivnih proizvoda, a zatim vas prati kroz ceo proces:

• izbor tehnike brendiranja koja odgovara materijalu i vašem logotipu

• dizajn i grafičku pripremu, uključujući vektorizaciju ako imate samo JPG ili PNG

• izradu uzorka, moguću za većinu artikala

• pakovanje i isporuku na teritoriji cele Srbije, uz posebnu logistiku za isporuku na više adresa

Tako dobijate reklamni materijal sa logotipom koji odgovara vašoj publici, a ne samo brendirani promotivni materijal iz kataloga. Zakažite konsultacije sa savetnikom za promotivne materijale ili pošaljite upit za ponudu.